6月17日，来自中国广东惠州的首批300公斤本土荔枝经海关检疫合格后运往英国，这是惠州荔枝首次打开英国市场。记者从市农业农村局获悉，惠州作为岭南荔枝主产区之一，近年来积极建设荔枝“12221”市场体系，结合线上和线下方式做好荔枝营销工作，强品质、树品牌，奏响“惠州荔枝”之歌，助力果农增收。同时，以荔枝出口为导向，引领惠州荔枝产业升级，助力广东荔枝走向世界。
工人们在忙着包装荔枝。图片来源：惠州日报记者汤渝杭 实习生陈曦
线上发力
从“提篮小卖”到“飞向全国”
作为惠州最具代表性的农产品之一，镇隆荔枝获国家农产品地理标志认证，荔枝已成为当地乡村振兴的支柱产业。近些年，当地借助“互联网+”推动农产品营销，电商成为提高镇隆荔枝售价的最好渠道之一。2020年，镇隆荔枝丰产，销售却受到疫情影响。随后，当地以云直播、云发布、云对接、云采购、云游览等多种形式，创新性打造镇隆荔枝云端荔枝节，将推介、交易等登录线上平台，打造全天候网上交易、产销对接、在线洽谈等服务的线上博览会，荔枝售价稳定在10元/斤。
这是推进传统农业高质量发展的生动实践，让荔枝从“小特产”升级为“大产业”。2021年6月，广东荔枝“12221”市场体系建设系列活动暨惠州第二届（云上）东坡荔枝文化节启动，通过策划、举办一系列活动全方位宣传惠州荔枝，推动惠州荔枝“走出去”，助力农户丰产丰收。
“我们不断推动荔枝优品提质创品牌，围绕荔枝产业的市场流通需求，积极协调快递和运输资源，保障荔枝流通畅通。”市农业农村局有关负责人介绍，近年来，惠州市各级党委政府提前谋划，坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”，推动荔枝产业持续兴旺。特别是，通过借助电商平台、直播带货等新兴营销方式，惠州荔枝从“提篮小卖”到“飞向全国”，让国人都能品尝到“才下枝头、便上舌头”的惠州味道。
“不断推进荔枝市场营销，积极参与广东荔枝‘南品北上，北品南下’系列活动。”《2022惠州荔枝“12221”市场体系建设实施方案》提出，惠州市计划依托县级电商服务中心、镇级电商服务站、村级电商服务站点三级农村电商物流服务网络体系，提高荔枝农产品流通效率，推动农产品“出村进城”。同时，惠州市计划依托镇隆荔枝集散中心、粤港澳大湾区（广东·惠州）绿色农产品生产供应基地等，组织采购商进产区开展经济协作交流，拓宽惠州荔枝销售渠道。
走出国门
陆续打开东南亚、北美、欧洲市场
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”惠州荔枝“抚慰”了苏东坡，苏东坡的千古佳句唱响了惠州荔枝。惠州荔枝文化源远流长，当地气候温润，交通发达，既是荔枝生产的宝地，又适合荔枝集散。
2020年5月30日，惠州市亨达利农业开发有限公司申报的首批23吨“妃子笑”荔枝经深圳蛇口港起运前往新加坡，标志着惠州荔枝近20年来首次实现了自主出口。亨达利公司总经理邱镇风告诉记者，2020年是荔枝“大年”，当时国内市场趋于饱和，丰收往往意味着贱卖和滞销，只有开拓新市场，才能从荔枝种植中获得真正的丰收成果。“把优质的惠州荔枝卖到海外去，就是不错的选择。”
近几年来，随着市场销路的开拓，荔枝品质的提升，在有关部门的推动下，惠州荔枝开始逐渐走出国门，远渡重洋飞往东南亚、北美、欧洲等地。
值得一提的是，今年以来，以惠州荔枝为代表的惠州特色水果出口也呈现平稳增长。据海关部门统计，今年1～5月，惠州水果出口407批次，重量为7700吨，货值为1.03亿元，与去年同期相比，批次增长150%，重量增长90%，货值增长80%。其中，今年1～5月份，惠州海关辖区有63批700吨荔枝（包含本地种植和惠州海关监管等）陆续出口到新加坡、马来西亚、加拿大等国家和地区。
多措并举
凝聚合力畅通销售渠道
今年荔枝上市前夕，2022惠州荔枝“12221”市场体系建设研讨会在市农业农村局召开。会上，市农业农村、供销、文广旅体和惠州海关等部门，与各荔枝主产县区代表及销售合作单位代表共同探讨荔枝标准化、市场化、国际化等方面措施，共谋今年荔枝营销策略，助推惠州荔枝产业高质量发展。
“成立惠州海关出口荔枝工作专班，采取‘一企一策’帮扶措施，指导出口水果包装厂、果园质量控制体系的持续有效运行。”惠州海关有关负责人介绍，今年以来，海关总署、深圳海关出台了一系列促进外贸保稳提质措施，惠州海关也出台了优化口岸营商环境措施，保障农产品高效通关。如推行“5+2”预约查验绿色通道，实行“提前申报、预约出证”工作模式，压缩作业时间50%，进一步提升荔枝出口通关效率。
“为给荔农和采购商做好服务，我局开通了惠州市荔枝销售政务服务热线，进一步推进荔枝市场体系建设。”市农业农村局有关负责人介绍，接下来计划抢抓RCEP新机遇，建设打造RCEP镇隆荔枝交易中心，加大对短视频直播带货电商新业态、新模式培育力度，培育一批数字营销新农人，依托丰之翼传媒等本地直播平台，开展网红直播带货，推动荔枝产业全面上网“触电”等，并希望通过加大宣传力度，讲好惠州东坡荔枝故事，凝聚各方力量，畅通惠州荔枝国内外销售渠道。(统筹 惠州日报记者刘建威 采写 惠州日报记者刘炜炜 刘建威)