他们让手办从惠州“潮”向全球

玩拓动漫在惠州打造研发制造基地，其高端手办在国外供不应求

　　栩栩如生的“九天衡”麒麟、憨态可掬的“功夫虎”……在惠阳镇隆一栋工业风十足的大楼里，走进惠州市玩拓文化科技有限公司超大展厅，如同置身二次元天堂，各种手办让人目不暇接。

　　2020年落户惠州后，知名动漫企业玩拓将这里打造成其在国内最大的综合性研发制造基地。在惠州，玩拓研发设计、生产制造的高品质手办和雕像，通过全球销售渠道送达世界各地爱好者手中，成为他们的珍藏品。

惠州市玩拓文化科技有限公司生产车间。图片来源：惠州日报记者李松权 实习生肖泓

　　惠州是中国高端模玩雕像生产“大本营”

　　Z世代群体（网络流行语，也指新时代人群）的爱好中，手办牢牢占据着一席之地。这些由人气动漫、游戏、电影等热门IP衍生而来的人物模型，正在被众多年轻人所追捧。对他们而言，手办远非简单的摆件玩偶，更成为情感寄托和社交工具。

　　据《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示：随着二次元文化的风行和3D打印技术的成熟，我国手办市场规模快速增长，2020年为36.6亿元，2023年将达91.2亿元。

　　踏入玩拓制造车间，“宁静”扑面而来：没有刺鼻的胶水味，没有生产流水线，没有忙碌的工人。工作台上，一个个手办胚胎整齐排列着，工人不多却个个聚精会神，小心翼翼拼接组装，目不转睛描绘上色。看着他们的样子，我们的脚步轻抬轻放，大气不敢喘一口。

　　“只要你是动漫品牌方，就一定不会忽视惠州；只要你想制作动漫雕像，就一定会来惠州。”玩拓动漫有限公司CEO相楠年纪虽轻，却在行业内“浸染”已久。他介绍，广东是全球玩具生产基地，也是全球动漫品生产基地，其中东莞主要生产玩具和小型手办，惠州则偏向于精品手办、大型雕像等。“可以说，惠州是中国高端模玩雕像生产的‘大本营’，国内约八成手办产品产自惠州，动漫雕像则高达九成”。

　　惠州的地理位置和产业基础，让中国动漫头部企业玩拓坚定将基地落户于此。2020年惠州玩拓大厦落成，集生产、办公、展示、研发于一体，打造在技术经验、标准化程度等方面具备规模优势的雕像及周边产品研发制造基地。

　　故宫授权打造国风系列

　　Z世代购买手办多数是为了个人持有和收藏，因此手办的做工质量和造型设计，成为他们主要考虑的因素。

　　2018年起，玩拓陆续出品中国台湾原型师PKKING设计的中国风玄幻题材雕像“九天衡”系列，让手办迷趋之若鹜。有发烧友在组装“聂龙”后评价：玩拓工艺和质控非常到位，把PKKING原型中所有细节100%还原，甚至在某些地方比原型更加工整。

　　“每一款手办从研发到生产，花了一年。”说起“九天衡”制作过程，相楠直言“不简单”，系列雕像女娲、聂龙、麒麟、青龙等塑型工艺复杂，龙鳞、簪花等微细节需要一点点雕刻、描绘，有时一个部位的塑型就要大半个月。

　　2014年创立以来，玩拓不仅参与上百部动漫制作，还具备开发动漫雕像、PVC及潮玩、文创等周边产品的技术、经验和制造能力，推出的产品收获市场销量、专业口碑，更受到中国“文创一哥”故宫的青睐。

　　“玩拓设计的产品在日本和欧美地区大受欢迎，卖得很火，供不应求。2020年因为一些合作，故宫认可我们创作、生产以及销售的综合能力，并认为我们对中国文化IP有创作欲望和表现力，因此进行了深度合作。”相楠说。故宫和玩拓都希望可以打造属于中国自己的IP矩阵，通过IP矩阵将中国传统文化更好地发扬到海外。基于此，玩拓用了两年时间，为故宫设计了神兽系列、四大美人系列、以物拟人系列等三大国风系列，产品计划在今年下半年上市，并在全球发售。“有机会，我们还会将这些系列制作成动漫，打造推广国漫IP。”

展厅陈列的产品栩栩如生。 图片来源：惠州日报记者李松权 实习生肖泓

　　计划牵头组建惠州模玩行业协会

　　在惠州，手办、雕像研发生产制造的工作室、企业并不少，例如月关（惠州）文化创意有限公司性质与玩拓相似，他们授权推出的“敦煌飞天”国漫系列作品备受欢迎。

　　“我们计划联合惠州关联企业组建模玩行业协会。”相楠认为，惠州玩具、手办、雕像等生产规模在业内享有名气，如果能将上下游的品牌设计、生产制作、展示销售、直播等全链条企业联合起来，形成行业矩阵，将有利于企业抱团发展，打出惠州品牌，扩大市场影响力。届时，玩拓也将积极作为，和惠州企业实现资源共享，如：把和故宫的合作接入惠州行业协会，免费开放版权实现共享；为工厂品牌化转型提供美术创作、模型雕刻、打印涂装、产品销售、品牌运营等方面帮助；为品牌方提供版权免费共享、产品生产助力、拓展海外市场等资源辅助。“我们坚信，行业的发展一定不是一家公司可以推动的，而是应该让整个行业百花齐放。”

　　拥有深厚文化底蕴的惠州深深吸引着玩拓。“惠州有好风景、好故事，也可以有好IP。”相楠表示，可根据惠州特色的标志、形象设计惠州专属IP，为惠州IP设计动漫、打造雕像，推广惠州形象。

相楠。 图片来源：惠州日报记者李松权 实习生肖泓

　　企业家高端访谈

　　玩拓动漫有限公司CEO相楠：

　　“我们不担心中国IP在国外不受欢迎”

　　7年时间，从一家起步于国外的动漫制作公司，发展成全球化专业级动漫娱乐产业周边品牌商，玩拓动漫如何让“虚拟变现实”，让中国IP输出国外？玩拓动漫有限公司CEO相楠接受了惠州日报记者专访。

　　创业经历

　　两个中国小伙在日本创办玩拓

　　惠州日报：不少日漫制作上有“玩拓”，玩拓动漫创业有哪些故事？

　　相楠：玩拓动漫的创始人颜世元是名75后，与搭档年轻时在日本留学。当时，日本动漫做得非常好，甚至输出全球，他俩在日本学习动漫制作，还在有名的动漫工作室实习。2014年，他们在日本创立了自己的动漫公司，取了两人姓名中的一个字，日文发音Gantaku，翻译过来就是“玩拓”。

　　在日本创业时，颜世元始终希望将日本在动漫及周边行业的先进经验带回中国，回到故乡将玩拓发扬光大。后来，他免费出让了日本玩拓的全部股份，回到国内创立了中国玩拓，相继在深圳、上海、台湾、惠州设立公司和基地。如今，玩拓动漫是一家全球化动漫娱乐周边品牌商，在中国、日本均有实体运营机构。

　　日本曾提出让玩拓建立产业园，但我们清醒看到，玩拓的核心在中国，在日本我们更多参与的是动漫制作，所以我们拒绝了，坚持在中国发展。

　　文化传播

　　希望用成熟工艺展现非遗

　　惠州日报：玩拓在国内外市场有什么不同？

　　相楠：说实话，手办在中国仍然是小众消费，但在欧美、日本等市场，玩拓产品很受欢迎，销售非常好，尤其是收藏级的雕像。我们原创和授权开发的中国风系列产品，在国外更受青睐，在产品上做到了把中国文化输出到海外。

　　研发打造一个动漫需要巨大的成本，虽然我们目前还没有能力单独研发制作一个完整的中国动漫，打造出自己的国漫IP，但我相信在不久的将来，我们一定能做到。

　　我们根本不担心中国IP在国外不受欢迎。我们有个设想，对国家非遗进行品牌化、产品化的延伸。中国非遗代表了优秀的传统文化，但不少非遗传承人的手艺传播方式受限，使得一些非遗有可能逐渐消亡，我们希望用成熟的工艺将非遗展现出来，推向国际市场，对外输出中国文化。

　　行业抱团

　　国漫崛起更要做强文化创意产业

　　惠州日报：国内外对文化创意产品，有什么认知差异？

　　相楠：在这里，我要解释一下手办和雕像的区别。手办主要指PVCABS等材料做出来的小型藏品，通常大小不超过30厘米，售价一般在100~2000元之间。雕像主要指树脂、PU、硅胶等材料做出来的大型藏品，通常大小在30~100厘米，售价2000元到几万元不等。雕像更具收藏价值，我们做的是手办雕像的市场，统称为模玩市场。模玩市场2020年的国内总产值达270亿元左右，2021年达到近400亿元，每年在持续攀升。

　　国漫要崛起，更需要与文化创意关联的产业做大做强，抢占中国文化在全球市场的占有率。但是，我们也看到，国内众多动漫企业并没有完整的产业链，他们需要面对资金来源、产品销售等压力，随着企业成本不断增加，生产企业更多考虑如何生存而非更好发展，品牌方则面临市场融资难、政策扶持落地难、人才缺口大、销售渠道少等问题，所以行业抱团发展尤为重要。

　　我们希望，在不久的将来，中国不仅仅是生产基地，也是IP的发源地。让海外企业在依托我们生产的同时，也深深地被我们的文化所吸引，让中国的美走向世界。

　　（统筹 惠州日报记者李向英 采写 惠州日报记者李向英 龚妍 实习生梁文玥）