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惠州《慢直播平台矩阵》:融媒体传播类优秀案例
时间 : 2023-01-03 09:30:00   来源 : 惠州文明网

第九届“粤治——治理现代化”优秀案例推介结果揭晓,展现广东社会治理工作创新成果

  上月29日,第九届“粤治——治理现代化”优秀案例推介结果正式揭晓,32个优秀案例从上百个案例评选中脱颖而出。这些优秀案例展现了广东社会治理工作创新的能力、魄力和活力,是近年来广东治理现代化建设的最新经验和成果。其中,惠州市委宣传部《慢直播平台矩阵》案例获“融媒体传播”类优秀案例。

  多个慢直播镜头点位打造新形式宣传矩阵

  2021年,惠州市委宣传部通过“市县合建+县区自建”的方式,陆续在市政府、各县(区)政府、惠州市文化广电旅游体育局等政务微信公众号,惠州日报、文明惠州及县(区)融媒体中心等微信公众号,推动设立慢直播频道,先后在惠州西湖、博罗县罗浮山、惠东县盐洲岛红树林等多个景点开设慢直播,24小时不间断为观众呈现惠州的声色光景,向全球推广山海惠州独有的旅游风光,宣传惠州人与自然和谐共生的绿色生态形象。

  同时,还将慢直播信号输送到国家、省级媒体平台,进一步加大了慢直播覆盖面。慢直播通过镜头+轻音乐配乐,全时空展现各直播点真实场景,运用互联网无边界、互联互动的特点,让用户看到惠州著名的景点或众所周知的热门地点,探索和发现感兴趣的内容,以全新视角和手段向全球宣传推广惠州的美丽。

  目前,惠州已设立多个慢直播镜头点位,并将直播信号分发到多个政务平台,初步形成了中央(新华网、人民文旅、央视频、学习强国等)、省(广东台、南方+)、市(惠州发布、惠州文体旅游发布、东江传媒网、惠州日报、文明惠州等)、县区(惠城发布、惠东云频道、大亚湾发布、博罗融媒、惠阳发布、恺视网、今日惠东APP)立体传播架构,打造了新形式宣传矩阵。据不完全统计,最高单日访问量达32.5万人次。

惠州杭州双城同屏秀活动慢直播截图。

  将打造多功能网络云频道

  慢直播成为惠州自然风光和城市形象的重要展示窗口。去年6月28日,由中央广播电视总台制作的大型融媒体报道《直播大湾区·惠州篇》在央视中文国际频道(CCTV-4)面向全球播出,惠州日报云频道金山湖点位、水东街点位登上央视《直播大湾区》节目,让全球网友看到了惠州美丽的城市风光,看到一个更有活力的惠州。

  通过随时插入新画面及信号源,慢直播实现了及时传递突发热点信息的重要功能,成为老百姓观察城市发展的新视角,更成为参与城市发展建设的重要渠道。如,东江传媒网云频道以慢直播为基础,在台风、汛情等重大险情、灾情时刻,第一时间转发和更新官方消息和最新动态,保证第一手资讯能够迅速送到网民手中。

  慢直播还可以让网民参与“云监控”,赋能社会治理,推动景区治理和乡村振兴。以惠东云频道为例,该频道以红树林慢直播作为乡村旅游宣传切入口,鼓励村民自觉美化乡村环境,营造良好乡土人文氛围,打造本土特色旅游品牌,让原本比较偏僻的沿海村落成为网红打卡点。随后,以红树林、鹭鸟为主题的民宿越来越多,被慢直播吸引到当地的游客越来越多,生意越来越红火,村民的幸福指数不断提升。同时,慢直播平台与网民之间建立了联动机制,让广大网民自觉参与到保护红树林中来,及时制止直播过程中发现的游客捕捉鹭鸟、砍伐红树林等不文明行为,形成媒体与公众互相监督的社会治理局面。

  随着慢直播的完善,惠州探索将慢直播与疫情防控宣传结合起来,创新形式,将主流媒体的权威信息引入慢直播,一方面满足老百姓休闲娱乐的需要,一方面及时回应疫情防控关切,做好宣传引导。如2022年春节期间,各地疫情突然反复,特殊时期不能出门走访游玩,网友纷纷在惠州文旅慢直播平台留言区写下新年祝福,该平台单日最高峰观看人次超2万,累计在线观看人次超20万,分享次数达3万多,看慢直播成为过年新方式。

  依托慢直播平台,惠州结合各类文化元素,线上丰富市民休闲娱乐活动,满足观众日益增长的文化需求,不断助力传统文化创新,推动惠州文旅产业进步。如,惠州日报社联合眉山日报社、杭州日报社、诸城市融媒体中心,在去年6月13~21日、8月11~13日、9月10~12日,分别推出了“东坡传风雅 双城一线牵”——惠州&眉山千里“跨屏秀”宣传活动、“东坡先生的两个西湖”——惠州杭州双城同屏秀活动、“东坡先生的月亮”——惠州诸城双城同屏秀活动等城市联动慢直播,让网友“云赏”各地风光。其中,惠州&眉山千里“跨屏秀”活动还结合报纸连版、短视频、新媒体推文、微博话题等多种传播形式,全面展示了惠州城市形象,打造了一次宣传范围广、传播效果强、持续时间长的城市外宣“出圈”案例。

  接下来,惠州市将继续用好慢直播平台,进一步完善和提高直播画面质量,优化完善慢直播摄像点位,推进各县(区)慢直播平台全覆盖,并重点推出人文地理系列直播活动,打造集文旅、人文地理、资讯等多功能于一体的网络云频道,持续全方位展示惠州城市特色和城市发展成果。同时,通过慢直播,让老百姓自觉提升文明自觉,并继续发挥主流媒体作用,让公众和政府一道,有序而有活力地参与到社会治理过程中,形成多元主体协商、互动、合作的社会共治共管共享局面。 (惠州日报记者龚妍)