媒体智库建设专题培训暨百家地市党媒看惠州活动启动，专家围绕智库建设、融合转型专题授课

构建媒体智库 推进融合转型

与会人员合影。惠州日报记者张艺明 钟畅新 摄

　　地市报如何建智库？传统媒体如何实现融合转型发展？3月26日，“构建媒体智库 推进融合转型”媒体智库建设专题培训暨百家地市党媒看惠州活动启动，殷俊、王昆发等专家围绕媒体智库建设、融合转型等主题进行专题授课，为与会人员带来一场理论和实践的“饕餮盛宴”。

　　殷俊（重庆工商大学高层次人才特聘教授、文学与新闻学院院长）

　　建立智库助传统媒体提振影响力

　　殷俊：二级教授（文科最高等级），博士生导师，重庆工商大学高层次人才特聘教授、文学与新闻学院院长，重庆市人文社科普及传媒基地主任，重庆市文化与传媒发展中心主任，中共中央宣传部直接联系高级专家。曾规划重大、重点、年度、招标等纵向项目20余项，主持重庆市研究生导师新媒体传播、重庆市研究生课程思政示范团队、重庆市教育教学案例库、重庆市高等教育教学改革等教育类项目10余项，发表权威期刊、CSSCI及核心期刊100余篇，出版专著10余部，获省级以上政府奖10余个。

　　殷俊以《地市报转型发展趋势，以及地市报媒体建立智库的优势与措施》为题，从地市报的发展历程、地市报高质量发展的前景与趋势、地市报建立智库的优势和特点，以及地市报如何建立并办好智库等四个方面展开授课，并结合丰富案例，与嘉宾学员开展深入浅出的交流。

　　当今，地市报高质量转型发展趋势如何？殷俊提出，地市报转型过程中，首先是守正创新，立足实际、扬长避短，强化互联网思维，推进供给侧结构性改革，转变发展方式，积极探索适合自身实际的高质量转型发展之路；其次是创新驱动，坚持以用户为中心，以问题为导向，探索地市报转型发展的基本路径；第三是深化改革，既明确方向路径，又创新体制机制，激发地市报转型发展的内生动力。

　　“地市报建设智库有独特的政治优势，概括起来就是9个字，‘接天线’‘接地气’‘易实施’。”殷俊说，地市报要充分发挥政治优势、品牌优势、公信力优势，深耕行业市场，开发县区市场，不断拓展经营空间。

　　殷俊提出，要把打造智库型媒体列入地市报发展方向，重点解决媒体内部新闻水平和智库研究的衔接问题；要建好用好媒体智库，加快媒体转型发展步伐，实现智库内容的标准化、精致化、专业化；要形成专业化的运营机制，借助媒体资源优势，将老百姓的意见、学界的观念、政府的考虑集中起来，形成协商性意见，形成报告，成为党委政府决策、施政中可以参阅的信息；要建立专业化智库团队，一方面在地市报内部推进采编队伍转型，另一方面借助“外脑”，聚合专家资源；要完善服务体系，健全事前、事中、事后处理机制。

　　“地市报智库化转型，是应对媒体自身发展时代之问、信息化浪潮的有力回击与理性选择。”殷俊在总结中指出，当智库化建设作为理念贯穿于主流媒体发展战略中，充分发挥智库功能就有望激活地市报在内容生产方面的深厚积累，使其核心功能从“讲好故事、传递信息”，延伸至思想挖掘、战略研判、方案供给、价值传递；有望以现实导向、问题意识、思想深度，进一步提振传统媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　反响

　　“建设智库型媒体，是地市级媒体的一个重要发展方向，也是我们一直在探索的课题。培训中，媒体大咖们为我们传经送宝，让我们深受启发。”北海日报社党委委员、副总编辑王锐听完培训说，本次培训让他进一步感受到各地市报融媒建设的蓬勃发展之势。下一步，他希望各地市级媒体进一步强化媒体智库建设方面的协作，共同做好媒体融合转型这篇“大文章”。

　　王昆发（惠州日报社党委副书记、总编辑、高级编辑）

　　“三融”生态建设推动媒体融合转型

　　王昆发：高级编辑，硕士研究生，惠州日报社党委副书记、总编辑，广东省新闻学会常务理事。从事新闻工作31年，获省级以上新闻奖40项。长期耕耘在一线，经历过多次媒体发展变革，积极推动惠州日报社转型升级，在新闻宣传、媒体融合、产业经营、机构改革、队伍建设等方面有着丰富的实战经验。

　　融媒体时代下，传统媒体该如何转型？培训授课中，王昆发以《惠州日报社推进“三融”传播生态建设实践》为题，介绍了惠州日报社推进社融、市融、外融生态建设的媒体转型发展亮点和成效。

　　“媒体融合转型，广度上体现在提升新媒体传播力和受众覆盖面，深度上体现在建立媒体智库及推出更多深度报道。社融出活力、市融见效益、外融显担当。”王昆发介绍，近年来，惠州日报社充分结合惠州特色，围绕高质量发展这一主题，进一步推进“三融”生态建设，打造新型主流媒体。

　　社融，即内部融合，打造新型传播平台，提升媒体传播力。2023年，惠州日报社实施视频新闻传播力提升工程，制定具体改进措施20条，融媒体产品传播力得到明显提升。新媒体平台单个融媒体产品点击阅读量逾1亿1件、1000万+46件、500万+174件、100万+365件。

　　市融，即强化与城相融，打造城市服务平台，形成媒体+政务、智库、教育、乡村振兴、数字科技的“媒体+”多元化产业矩阵，不断优化产业结构，提升抗风险能力。在媒体+智库方面，成立东江舆情研究院、东江创新发展研究院等8大媒体智库，组建东江智库专家委员会，聘请一批国内专家成为智库专家成员，为惠州经济发展和社会治理提供具有媒体特色的智库服务。探索出“记者+专家+研讨会”有效运作模式，5年来先后推出100多个规划、课题、调研类智库产品，咨政辅政成效明显，其中惠阳区淡水街道《织密万物互通“联芯网” 打造城市党建共同体》项目在2021年惠州市共建共治共享社会治理创新十大项目大赛中荣获二等奖。

　　外融，即城际相融，打造合作发展平台。以文化风情、风景名胜、交通联系等方面为纽带，与兄弟城市媒体广泛开展媒体资源互换的宣传联动，产业互动。与国内有影响力的社会组织合作，拓展事业产业发展空间。例如，2022年牵头策划赣深高铁沿线五城联动宣传；与眉山、杭州、诸城、黄冈共同打造“东坡传风雅，双城一线牵”跨屏秀；与中国报业协会共建“中国报业媒体融合示范基地”。

　　反响

　　“干货满满，让我们有了很多启发。”来自青岛日报社观海新闻的编辑于欣冉说，近年来，青岛日报社（集团）内聚平台、外建生态，以观海新闻为引领，打造了集智库、智慧、智能、智趣、智链“五智”于一体的观海融媒平台，与惠州日报社的“三融”生态建设理念有很多不谋而合之处。通过参加此次培训，她了解到业内翘楚分享的媒体融合实践经验，收获颇丰。

　　文字 惠州日报记者邱若蓉 游璇钰