金黄壮实的“星星果”挂满枝头，咬上一口，口感脆嫩、爽甜多汁，还带有一股清香。秋冬时节，有着“岭南杨桃之乡”美誉的龙门县麻榨镇，迎来杨桃成熟上市季。

　　多年来，龙门县麻榨镇多措并举，提高农产品质量、打造品牌，形成了以麻榨杨桃为主的“麻榨十宝”农产品品牌，线上线下同时发力，促进乡村振兴。

　　麻榨杨桃已形成规模化发展优势

　　麻榨镇下龙村是麻榨杨桃的主要产地，从20世纪90年代就开始种植杨桃，近年通过杨桃专业合作社规模化种植经营降低生产和物流成本，提高产品质量和延长产业链条，使得麻榨杨桃声名远播。

　　通过下龙村的示范带动，麻榨杨桃已经形成规模化发展优势，入选国家农产品地理标志认证产品、“粤字号”县域区域公用品牌百强、全国名特优新农产品名录，成为当地颇具规模的主导优势产业。麻榨镇同时打造“杨桃妹”“绿安”“均阳”等企业品牌，入选广东省技术创新专业镇，目前有杨桃种植面积10500亩，年产量达7600万市斤，产值1.4亿元。一颗“星星果”，成为“富农果”。

龙门网红主播现场直播展示农产品。图片来源：惠州日报记者朱金赞

　　麻榨镇有关负责人表示，近年来，麻榨镇党委、政府大力发展“一镇一业、一村一品”，朝着品牌化和产业化方向发展特色农产品种植，通过建立示范点、成立合作社、经济能人带动、流转连片土地、建设产业基地、携手农业科技公司等一系列措施，打造了麻榨杨桃、粉葛、番石榴等多条产业带，辐射带动各村掀起发展“一村一品”的热潮，为巩固脱贫攻坚成果、促进乡村产业振兴发挥积极作用。

　　提升“麻榨十宝”品牌度美誉度

　　今年，受气候的影响，麻榨杨桃与往年相比略有减产。福建、海南等杨桃主要产地也普遍存在同样情况，这造成杨桃市场供求不一，使得麻榨广大果农迎来了量少价升的利好。

　　龙门县杨桃妹农产品专业合作社栽种30余亩麻榨杨桃。该合作社理事长张映萍表示，今年麻榨杨桃的田头销售价与往年相比每市斤上涨0.5元左右，小至中型品级的麻榨杨桃销售价格在每市斤1.8～2.2元区间。“虽然减产，但总收益不受影响，预计将为合作社社员增加年收入3000元左右。”

　　在杨桃销售旺季来临之际，当地线上线下齐发力，让更多的农民搭上致富“快车”。记者留意到，麻榨镇近年打造的“麻榨五宝”农特产品——杨桃、粉葛、番石榴、冬鹅、年桔，今年在原来的基础上增加藤茶、红脚艾、龙门胡须鸡、樟树港辣椒、嘉宝果，扩容为“麻榨十宝”，显示出当地特色农产品结构不断优化、品牌不断提升的良好态势，进一步提升品牌度和美誉度。

　　线上线下发力促进乡村振兴

　　11月8日，龙门县2022年电商助农“云”销节暨麻榨镇农旅文化节在麻榨镇下龙村拉开序幕，活动以线上直播、线下体验等形式进行，同时举行“礼跃龙门”品牌授权签约、发布“麻榨杨桃”品牌商标图案和“麻榨十宝”推荐官授牌。

　　“各位网友，麻榨杨桃汁多爽口，吃过都说好……”在此次活动中，农产品“云”上销售成为热点，“三哥三嫂”等多名来自惠州、龙门的网红主播在镜头前热情地与网友进行互动，通过直播展示、现场试吃等方式向大家介绍“麻榨十宝”，拓宽销售渠道。与此同时，“麻榨十宝”特色农产品所在的主要产地的村干部、人大代表，也纷纷触网，变身代言人，走进直播间参与直播带货，帮助村民提升销量、增加收入。

　　记者了解到，当前，龙门县正以国家级电子商务进农村综合示范县创建为抓手，扩大电子商务进农村覆盖面，助力麻榨优质农产品、旅游文化产品销售，力促乡村振兴。

　　（惠州日报记者侯县军 黄晓娜）